山形全館　紅之藏，以時令美食為主題，提供山形的魅力食品，銷售地區特產，以傳統蔬菜為首，直銷放心、安全、新鮮的農產品，舉辦活動，提供觀光資訊等，對前來山形的各位提供山形獨特的款待。
該設施曾經是紅花商人長谷川家族的宅邸和倉庫。以「運用山形的歷史和文化，創造新的魅力和繁榮」為理念，致力於重新認識山形地區資源的魅力並向全國推廣傳播，以及完善市內觀光基地，實現中心街區活性化的目標。